La Inteligencia Artificial (IA) se ha integrado de manera creciente en la vida cotidiana, lo que dificulta a veces la distinción entre contenido real y generado por IA. Para abordar esta situación, la Unión Europea implementará nuevas normas de etiquetado que entrarán en vigor de forma parcial el 2 de agosto, con una fecha límite de cumplimiento establecida para el 2 de diciembre.
Estas normas se basan en la Ley de Inteligencia Artificial de la Unión Europea, específicamente en el artículo 15, que establece obligaciones de transparencia para los proveedores e implantadores de ciertos sistemas de IA. Esta legislación exige que el contenido generado o manipulado mediante IA sea claramente etiquetado y fácilmente identificable por los usuarios.
El propósito de estas normas es asegurar que cualquier contenido, como imágenes, vídeos o audios, generados por IA, sea claramente identificable. Esto se logrará a través de mecanismos como metadatos, marcas de agua y otros métodos técnicos que indiquen que el contenido ha sido creado con IA. No se espera que los usuarios vean marcas visibles de forma continua, pero sí habrá indicaciones que certifiquen el uso de IA, como metadatos integrados.
Es importante señalar que estas normas no se aplican a todos los usuarios. Están dirigidas principalmente a contenido creado en contextos profesionales y no afectan a los usuarios domésticos que generen contenido alterado con IA para fines personales. Por lo tanto, el contenido creado a nivel profesional y de información pública deberá estar etiquetado como generado por IA. Algunas plataformas, como TikTok, ya han comenzado a implementar medidas de etiquetado, exigiendo a sus creadores que indiquen el uso de IA en su contenido.
En cuanto a las medidas de etiquetado adoptadas por diversas plataformas, TikTok ha establecido un etiquetado obligatorio y automático mediante una herramienta en la app para creadores, con etiquetas automáticas que utilizan C2PA. Meta, que incluye Facebook e Instagram, implementará una etiqueta “Made with AI” que se activará automáticamente al detectar indicadores estándar de la industria. Adobe Firefly integrará metadatos verificables de origen en todas sus salidas generativas, mientras que herramientas como ChatGPT, Gemini, Copilot y Claude deberán implementar mecanismos de marcado conforme al Art. 15 de la Ley de IA de la UE.
El objetivo principal de estas medidas es combatir el fenómeno del deepfake, que se refiere a contenido manipulado que puede parecer legítimo y que podría ser utilizado para llevar a cabo ataques informáticos y comprometer la seguridad de las personas afectadas.
