Desde el lanzamiento de ChatGPT, Google ha experimentado un cambio significativo en su buscador, incorporando la tecnología Gemini y un Modo IA que reemplaza las listas de enlaces por respuestas conversacionales. Este cambio ha llevado a que los usuarios pasen más tiempo en el buscador, con estudios que indican que el tiempo de permanencia en Modo IA es entre uno y nueve minutos superior al de una búsqueda tradicional.
Un estudio de Growth Memo reveló que en el 75% de las sesiones, los usuarios no abandonan el Modo IA, lo que sugiere que la comodidad de esta interfaz está afectando el tráfico hacia otros sitios web. Este fenómeno ha sido denominado «Google Zero» por Nilay Patel, director de The Verge, quien advierte que el tráfico de Google hacia los medios podría caer drásticamente.
La vicepresidenta de Google, Liz Reid, ha defendido que la compañía continúa enviando un número «relativamente estable» de clics a los medios, desestimando las afirmaciones sobre caídas de tráfico como basadas en «metodologías defectuosas».
La Fundación Wikimedia ha reportado un descenso del 8% en visitantes humanos, mientras que el tráfico humano en sectores como finanzas y medios de información ha caído un 40% entre junio de 2025 y abril de 2026, según Cloudflare. Esto indica un cambio en la forma en que los usuarios obtienen información, prefiriendo interactuar con el Modo IA en lugar de navegar por enlaces.
Tim Berners-Lee, creador de la World Wide Web, ha señalado que la IA ha acelerado una tendencia hacia ecosistemas cerrados, lo que podría tener un impacto negativo en la apertura de la web. En este contexto, Vox Media ha comenzado a vender algunos de sus sitios web, citando la disminución del tráfico de búsqueda como un factor clave en su decisión.
